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例外品牌

发布于：2025-05-24 作者：admin 阅读：29

你知道吗？在如今这个品牌如云的时代，想要脱颖而出，可不是一件容易的事情。但是，总有一些品牌，就像夜空中最亮的星，让人一眼难忘。今天，咱们就来聊聊那些在众多品牌中独树一帜的例外。

一、独特性：品牌的灵魂

你知道吗，品牌就像一个人，有他的性格、有他的故事。而一个品牌的灵魂，就是它的独特性。就像大疆，这个在无人机领域独领风骚的品牌，它从2006年成立之初，就抓住了消费级无人机这个新兴赛道。那时候，市场上对无人机的认知还模糊不清，但大疆却精准定位，以“让天空触手可及”为理念，专注于为普通消费者提供易用、高性能的无人机产品。这种独特的品牌定位，让大疆迅速占领市场，成为了无人机的代名词。

二、波导的兴衰：独特性缺失的代价

并不是所有的品牌都能像大疆那样，凭借独特性在市场中站稳脚跟。波导手机，曾经辉煌一时，凭借“手机中的战斗机”这句广告语和大规模的线下渠道，销量一度达到1000万台，成为国产手机销量冠军。但遗憾的是，波导未能持续强化独特定位，随着智能手机时代的到来，众多品牌以拍照、系统流畅度等独特卖点吸引消费者，波导却失去了特色，逐渐被市场边缘化。到2020年，波导手机的销量仅为1.3万台，市场份额几乎可以忽略不计。

三、新能源汽车的崛起：合资品牌的挑战

说到品牌，不得不提新能源汽车的崛起。随着国内新能源汽车的持续迭代进步，新能源汽车的市场渗透率越来越高。而新能源汽车的崛起，也代表着一个新的时代开始。在市场容量没有明显增长的情况下，新能源汽车销量的快速增长，意味着以油车为核心力量的传统汽车品牌在市场份额层面要面临被蚕食。合资品牌和传统豪华品牌，无疑是重灾区。

四、比亚迪的逆袭：合资品牌的例外

在这个充满挑战的市场中，比亚迪却成为了合资品牌的例外。威尔森（WAYS）给出的2025年3月国内一二线城市增换购特征品牌去向显示，10家合资品牌中，用户选择置换新车的品牌，有9家用户都首选比亚迪，只有丰田一家。这说明了什么呢？这说明比亚迪在新能源汽车领域的独特性，已经深深扎根于消费者的心中。

五、品牌的道之所在

那么，品牌究竟应该如何打造独特性呢？其实，品牌的道之所在，就是牢牢扎根于人性特征的不变，紧紧跟随于时代特征的万变。人性特征是品牌的固有本质，时代特征是品牌的发展规律。品牌的高附加值，就是源于对人性的洞悉，对需求的满足；品牌的可持续性，就是源于对时代的洞察，对创新的坚持。

在这个品牌如云的时代，想要脱颖而出，就必须拥有独特的品牌定位。无论是大疆的无人机，还是比亚迪的新能源汽车，它们都凭借独特的品牌定位，在市场中独树一帜。而对于我们消费者来说，选择一个有独特性的品牌，就是选择了一个与众不同的生活方式。

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